上揚30%！是誰讓澳洲酒橫切中國市場
澳大利亞葡萄酒管理局在今年9月底發布最新出口報告，對中國出口總額首次超過美國，成為澳大利亞葡萄酒出口的第一大市場。
根據海關數據顯示，2016 年上半年我國瓶裝葡萄酒進口總量為2.23億升，同比上升56%，這也是2012年以來的最大增幅。進口總額為11.09 億美元，同比上漲69%，而這一數字已接近2014 年全年進口量(13.65 億美元) 的80%，平均價格4.97 美元/ 升，同比增長8.3%。
在今年1-7 月份葡萄酒進口來源地中，法國繼續以45.3% 的市場占比遙遙領先，但澳大利亞和智利增長迅速，其中從澳大利亞進口4226 萬升，同比增長34.72%，智利增長30%，兩者占據了34% 的市場份額。
中國大陸首次成澳大利亞葡萄酒出口第一大市場
澳大利亞葡萄酒管理局在今年9月底發布最新出口報告。報告顯示，在過去一年里，澳大利亞葡萄酒對中國出口持續保持迅猛增長的勢頭，對中國出口總額首次超過美國，成為澳大利亞葡萄酒出口的第一大市場。
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截止到今年9月底的12個月內，澳大利亞葡萄酒對中國大陸出口額增長了51%至4.74億澳元，出口量則增長了52%至9千萬升。整體出口額增長了10%至21.7億澳元。瓶裝酒出口也保持著迅猛的增長，出口額增長48%至4.46億澳元。
這一顯著增長雖然得益于中澳自貿協定在去年年底生效并降稅的利好，和中國大陸的中產階級人群對葡萄酒的興趣日益濃厚及澳大利亞管理局的推動。除此之外，澳大利亞能有這么好的成績還和他們有關。
澳洲酒紛賦酒莊鷹賦葡萄酒成張裕進口大單品全明星成員
今年福州糖酒會酒店展上，在張裕進口酒大單品策略說明會上，張裕旗下五大核心進口品牌齊齊亮相，澳大利亞富邑集團紛賦酒莊鷹賦葡萄酒就是其核心進口大單品成員之一。（其余的為西班牙愛歐公爵酒莊、法國蜜合酒莊、意大利最大的起泡酒品牌多來利、智利的魔師等共同組成了張裕的進口葡萄酒品牌明星陣容），同時是張裕擁有自主知識產權的產品。
張裕進口酒大單品全明星陣容亮相現場
張裕進口酒大單品全明星陣容亮相現場
澳大利亞富邑集團北亞區總經理狄勝（Peter Dixon）說：鷹賦產品在中國的零售價格定位在百元之內，符合中國最大的葡萄酒消費群體的廣泛需求。對品牌的持續投入以及張裕在全國健全的銷售網絡、價格管控和終端推廣，使我們有信心將鷹賦打造成為澳洲葡萄酒打造大單品。
澳洲酒天鵝莊的中國符號
曾經成功操作圣象地板的李衛，跨界進入葡萄酒領域，本身對品牌的理解更加清醒。他說，進口酒在中國市，最大的障礙是什么？沒有品牌。造成進口商只賣產品的惡果是價格很容易被擊穿而陷入惡性的競爭泥潭，這將是整個行業的危機。所以，從天鵝莊品牌產品的確立到在中國的發展路徑，中國文化基因貫穿始終。
李衛說、天鵝集團眾多品牌當中，天鵝高貴、優雅、精致，視覺記憶點清晰，天鵝莊是最容易理解的品牌。2012年天鵝莊高調上市，在央視投入3000多萬廣告，邀請許戈輝做形象代言人，同時開放以許戈輝的英文名OLIVIA命名的高端定制甜白葡萄酒，面向中國市場限量發售。
2014年底，一支1.5L的“天鵝莊大金羊”，主打羊年生肖概念的葡萄酒，通過微信朋友圈發布預售，僅12天就銷售11萬支，海運版超量預定過12.8萬支，打破澳大利亞史上最高1.5L罐裝規模紀錄，創造了葡萄酒行業移動營銷的奇跡。
大金雞媒體發布會現場
大金雞媒體發布會現場
在今年糖酒會期間，10月20日，天鵝莊釀酒集團生肖酒《天鵝莊.大金雞媒體發布會》在福州舉行。據了解，1.5L1.5L“天鵝莊大金雞”席卷了整個微信朋友圈，兩天時間熱銷45600瓶，一時間又讓天鵝莊大金雞預售成為大家討論的熱點。
大金雞依然延續大金羊的中國風，采用中國傳統的剪紙藝術表現形式，寓意大吉大利，雞年吉祥的祝福，為中國消費者量身打造的一款年酒。
李衛強調說，大金羊和大金雞的推出，目的是為了以這樣的爆款產品來拉動天鵝莊的品牌，從設計創意到資源調配再到葡萄園的選擇，依據口感選擇葡萄的生長程度，再到釀造和運輸、通關等等一系列程序，十分復雜繁瑣，但是為了營造產品氛圍，所有的過程都是嚴格按照時間進行。
富邑集團上半年業績亞洲營收超本土 中國品牌投入巨大
今年8月，富邑集團公布了2016年財年(2015年7月1日到2016年6月30日)的全年業績。根據財報顯示，TWE在澳大利亞和新西蘭地區受到重點品牌銷售量強健增長、有效品牌建設以及限量生產酒款的價格變現等良好因素影響帶動之下，息稅前收益(EBITS)上升4%至9230萬澳元(AUD$92.3 million)。亞洲地區，包括中國大陸市場在內的2016年財年錄得40%的息稅前收益(EBITS)增長至1.02億澳元(AUD$102.0 million)，同時息稅前收益利潤增值亦達到去年同期的增幅，超過本土市場。
富邑集團活動現場
富邑集團活動現場
據了解，富邑集團2016年財年于亞洲市場的品牌投資增幅達一倍以上，其中包括Penfolds于2015年10月份在上海世博會中國館舉行的Penfolds“珍藏系列”新年份全球發布會以及今年5月份于香港Vinexpo國際酒展舉行的Penfolds“尊貴臻藏計劃”全球發布會。
澳大利亞葡萄酒近年來在中國占有率越來越高，成為中國市場進口酒中少有的佼佼者。那么澳洲酒為何能在中國市場占有這么大的份額，從近日剛結束福州秋交會和記者觀察了解，似乎找到了一些緣由——澳洲酒能夠橫切中國市場，原來都是他們干的??！
來源：新食品葡萄酒評論家
